吸引中国游客 澳政府启动"超级澳洲化活动"

据澳洲网报导,近日,澳大利亚联邦政府启动一项新型宣传活动,旨在吸引中国游客中的“自在和独立游览者”(以下简称“FIT”)赴澳游览。同时,澳大利亚旅游局将投资500万元在中国城市投放宣传广告,介绍澳大利亚丰厚多彩的天然风景。

新宣传活动吸引中国游客

据报导,联邦旅游和投资部长伯明翰(音译,Simon Birmingham)正式启动了澳大利亚旅游局最新的“超级澳大利亚化”(Too Australian for Words)宣传活动,试图吸引更多的中国游客赴澳游览。

伯明翰表明,被称为FIT的游览者往往更年青、更爱冒险,他们情愿应战不同的游览和日子方式。他说:“我们知道冒险对FIT更具吸引力,所以宣传活动突出了澳大利亚许多刺激的旅游活动和‘out of the box’体验,游客可以在北领地与鳄鱼一同潜水或入住新州的Capertree泡沫帐篷,纵情被天然风景包围。澳大利亚在中国游客心目中,现已有了很强的吸引力,但我们有必要继续寻找新的方式,来吸引更多的中国游客。这一活动还将促进澳大利亚遥远区域的经济开展。”

FIT赴澳人数快速增加

联邦政府发布的这项活动,与澳大利亚旅游研讨中心近日发布的一份新陈述不谋而合。

据悉,该陈述强调了快速增加的中国FIT市场。在以前10年中,中国人赴澳游览的类型正在发生转变。在中国赴澳旅游人数中,FIT占了50%以上,年均匀增加率为18.8%。

同时,FIT中国游客的停留时间,比有组织的旅游团多3倍以上,这为澳大利亚遥远区域旅游提供了一个巨大的机会,因为中国游客的停留时间与澳大利亚门户和标志性景点以外的旅游意图地亲近相关。

对此,伯明翰表明,澳大利亚在吸引中国游客赴澳旅游方面,取得了巨大的成功,他期望这种状况能继续下去,并欢迎新型游客的呈现。跟着中国家庭收入的增加,赴澳旅游将具有巨大的潜力,年青的中国游客会提供很大的推进力。

缺乏免费WiFi阻碍旅游开展

与此同时,联邦政府近日将在中国各大城市的广告牌和地铁站中,开展一场大型旅游广告宣传活动,内容包括澳大利亚丰厚多彩的天然风景,外加一条鳄鱼,以及“超级澳洲化”的标语。澳大利亚旅游局将支付328万元,包括澳航在内的旅游运营商将支付178万元的广告费。

然而,中国游客对澳大利亚遥远区域最大的诉苦是缺乏免费WiFi,这已成为澳大利亚一个重要旅游营销问题。在新一代中国游客中,有50%以上使用社交媒体,超过1/3的人使用旅游评论网站来规划假期。澳大利亚遥远区域缺乏免费WiFi,是一个重大妨碍,这将限制了游客发布游览实时体验的时机。

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